category: graphic/temporary
client: Comune di Genova
year: 2024
location: Genova
project leader: P.Raffetto
project team: B.Pastorino, C.De Nobili, M.Saraç Innocenzi.
contributors: E.Parodi, R.Fava
graphics: A.Ronco Milanaccio
status: completed
photo: Go-Up architects

Lo studio Go-Up ha curato l’intero progetto di allestimento per la Genova Jeans Week 2024, un evento che ha celebrato il legame storico della città con il jeans, svoltosi dal 1° al 6 ottobre 2024 nel cuore del centro storico di Genova.

Go-Up ha progettato il “Jeans Trail”, un percorso di 3 km che ha collegato le principali location espositive attraverso una segnaletica innovativa: adesivi calpestabili a forma di cuciture di jeans, totem riflettenti, stendardi e pannelli. Questo sistema di wayfinding ha guidato i visitatori lungo i suggestivi “caruggi” genovesi, garantendo un’esperienza immersiva e facile da seguire.

Gli allestimenti hanno incluso infoPoint tematici, spazi espositivi interattivi e aree dedicate a mostre, workshop ed eventi, con particolare attenzione alla sostenibilità dei materiali e alla valorizzazione del patrimonio urbano.

Tra i luoghi di spicco, la Biblioteca Universitaria di Genova, che ha ospitato le mostre “Alle radici del Jeans” (con ETT) e “Iconic Jeans” (con Elleti); “The Jeans Backstage”, allestito nel suggestivo cortile dell’Agenzia delle Dogane e dei Monopoli; e Palazzo Grillo, che ha ospitato nello spazio “Primo Piano” l’installazione “Blu Janua”.

A completare il lavoro espositivo, è stato coordinato l’allestimento dei “cieli”, tra cui quello di Via Prè con pesci in denim riciclato, e la valorizzazione degli atrii storici dei palazzi lungo il percorso della Via del Jeans.

Con questa iniziativa, Go-Up ha trasformato il centro storico di Genova in un museo a cielo aperto, celebrando il jeans come simbolo culturale e creativo della città di Genova.